Theo hãng xe Đức, tất cả những ai bắt gặp mẫu xe ở Milan đều bị thu hút bởi thiết kế hiện đại và thể thao của nó. Với sự kiện này, BMW phần nào cho thấy những gì nhà sản xuất muốn hướng đến khách hàng là những con người trẻ tuổi, hướng ngoại và năng động.